Slovník pojmů online marketingu

Systém pro správu obsahu webu bez sahání do kódu. Třeba WordPress nebo Webflow.

Věta nebo tlačítko, které čtenáři řekne, co má udělat dál. Napsat, koupit, přihlásit se.

Kolik procent lidí, kteří odkaz nebo reklamu viděli, na ni opravdu kliklo.

Marketingový ředitel na částečný úvazek. Firma dostane seniorní vedení marketingu bez nákladů na plný úvazek.

Systém, který si pamatuje každou změnu v souborech projektu. Kdo, co, kdy, a jak se k tomu vrátit.

Odkazy mezi stránkami vlastního webu. Čtenáři pomáhají najít další obsah, Googlu ukazují, co k čemu patří.

Výraz, který lidé píšou do vyhledávače a pro který chcete, aby našli právě vaši stránku.

Akce, kterou od návštěvníka chcete: nákup, poptávka, registrace nebo odběr newsletteru.

Delší a konkrétnější dotazy. Hledá je méně lidí, ale ti, co je hledají, většinou vědí přesně, co chtějí.

Otevřený standard, přes který se AI asistent jako Claude nebo ChatGPT napojí na vaše nástroje a data.

Krátký popis stránky pod titulkem ve výsledcích vyhledávání. O pozici nerozhoduje, o prokliku ano.

Reklama, za kterou platíte, až když na ni někdo klikne. Typicky Google Ads nebo Sklik.

Trvalé přesměrování staré adresy na novou. Při stěhování webu díky němu nepřijdete o pozice ve vyhledávání.

Co člověk zadáním dotazu doopravdy chce: dozvědět se něco, porovnat možnosti, nebo rovnou nakoupit.

Optimalizace pro vyhledávače. Všechno, co děláte proto, aby vás lidé našli v neplacených výsledcích Googlu.

Stránka s výsledky vyhledávání. Všechno, co Google ukáže po zadání dotazu: odkazy, reklamy, mapy i odpovědi AI.

Web z hotových HTML souborů, bez databáze a administrace. Rychlý, levný na provoz a těžko napadnutelný.

Titulek stránky. Ukáže se jako klikací nadpis ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče.

Marketing, který se měří konkrétním výsledkem: objednávkou, poptávkou nebo tržbou, ne počtem zobrazení.

Odkaz z cizího webu na ten váš. Pro Google funguje jako doporučení: čím důvěryhodnější web, tím větší váha.