Long tail jsou delší a konkrétnější vyhledávací dotazy, které jednotlivě hledá málo lidí. Dohromady jich je ale obrovské množství a mívají výrazně menší konkurenci. Hledající většinou přesně ví, co chce, takže z jeho návštěvy častěji vznikne poptávka nebo rovnou nákup.
Long tail jednoduše
Porovnejte dva dotazy:
- „běžecké boty“: obrovská hledanost, obrovská konkurence. Hledající si teprve prohlíží.
- „dámské trailové boty na širokou nohu“: hledá to pár lidí. Ale ti už mají kartu v ruce.
Ten druhý dotaz je long tail. Menší rybník, ale ryby v něm berou.
Proč na long tail cílit
- Menší konkurence. Velké portály se o konkrétní dotazy většinou nestarají.
- Jasný záměr. Čím konkrétnější dotaz, tím lépe víte, co hledající chce. Víc v pojmu search intent.
- Lepší konverze. Konkrétní odpověď na konkrétní otázku přesvědčí víc než obecná stránka.
- AI a hlasové hledání. Lidé se čím dál častěji ptají celými větami. To je long tail v čisté podobě.
Příklad: kde long tail najít
Zadejte do Googlu hlavní téma a sledujte našeptávač a sekci „Lidé se také ptají“. Každá otázka je hotový nápad na odstavec nebo článek.
Druhý zdroj je Google Search Console. Ukáže dotazy, na které se už zobrazujete, často dlouhé a nečekané. Stačí je pak v textu pořádně zodpovědět. Postup psaní rozebírám v článku SEO copywriting.
Na co si dát pozor
- Nedělejte stránku pro každou variantu. „Boty na širokou nohu“ a „boty pro širokou nohu“ patří na jednu stránku.
- Hledanost nula není vždycky nula. Nástroje u vzácných dotazů často ukazují nulu, i když je lidé hledají.
- Long tail nenahradí strategii. Spojte konkrétní dotazy do témat, ať web působí jako celek.
Malý web nemusí vyhrát válku o obecné slovo. Stačí vyhrát stovku malých bitev.
Časté otázky
Odkud název pochází?
Z grafu poptávky, kde pár velmi hledaných výrazů tvoří „hlavu“ a tisíce méně hledaných dlouhý „ocas“. Pojem zpopularizoval Chris Anderson v roce 2004.
Vyplatí se psát na dotaz, který hledá pár lidí měsíčně?
Často ano. Takových dotazů jsou tisíce a dohromady přivedou víc lidí než jedno obecné slovo, o které se perou všichni.
Jak long tail najdu?
V našeptávači Googlu, v sekci „Lidé se také ptají“, v Search Console a v otázkách od zákazníků.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.