Search intent (záměr hledání) je důvod, proč člověk dotaz do vyhledávače napsal. Chce se něco dozvědět, najít konkrétní web, porovnat možnosti, nebo rovnou nakoupit. Vyhledávače ukazují stránky, které záměru odpovídají nejlépe. Proto musí obsah sedět nejen na slovo, ale i na záměr.
Čtyři typy záměru
- Informační. „Co je meta description“, „jak napsat inzerát“. Hledající chce odpověď nebo návod.
- Navigační. „Seznam e-mail“, „Webflow přihlášení“. Hledající chce na konkrétní web.
- Srovnávací. „Webflow vs WordPress“, „nejlepší hosting pro malý web“. Hledající vybírá.
- Transakční. „Koupit běžecké boty“, „SEO konzultant Praha“. Hledající chce jednat.
Jak záměr poznat
Nejlepší nápověda je samotná výsledková stránka. Pokud na dotaz Google ukazuje samé návody, prodejní stránka se tam neprosadí, i kdyby byla sebelepší. A naopak.
Všímejte si i prvků SERPu. Nákupní reklamy značí nákupní záměr, sekce „Lidé se také ptají“ informační, mapa místní.
Příklad: slovník a články na tomto webu
Dotaz „co je meta description“ je informační a chce krátkou definici. Dotaz „jak psát meta description“ chce návod s tipy. Proto má pojem vlastní stránku ve slovníku a návod žije v článku Jak psát meta description.
Stejné téma, dva záměry, dvě stránky. Každá odpovídá na jinou otázku a navzájem se doporučují.
Na co si dát pozor
- Neprodávejte tam, kde se lidé učí. Nabídku dejte na konec návodu, ne místo něj.
- Nemíchejte záměry na jedné stránce. Definice, srovnání a ceník najednou neslouží nikomu pořádně.
- Kontrolujte výsledky v češtině. Záměr se u stejného tématu v různých jazycích může lišit.
Jak záměr zapracovat do přípravy článku, ukazuju v textu SEO copywriting.
Než začnete psát, vyhledejte svůj dotaz. Google vám zadarmo řekne, co čtenář čeká.
Časté otázky
Jak záměr poznám?
Zadejte dotaz do vyhledávače a podívejte se, co se zobrazuje nahoře. Návody, e-shopy, srovnání, nebo mapa? Google už záměr odhadl za vás.
Může mít dotaz víc záměrů?
Ano. „Webflow“ může hledat někdo, kdo se chce přihlásit, i někdo, kdo zjišťuje, co to je. Výsledky pak bývají smíšené.
Mění se záměr v čase?
Někdy ano. Třeba dotazy kolem svátků nebo nových produktů. Proto se vyplatí výsledky občas zkontrolovat znovu.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.