Klíčové slovo je výraz, který lidé zadávají do vyhledávače a pro který chcete, aby našli vaši stránku. Může to být jedno slovo, ale častěji celá fráze, třeba „jak napsat meta description“. Správně vybraná klíčová slova určují, o čem stránka bude a komu odpovídá.
Klíčové slovo jednoduše
Firma o sobě napíše „komplexní řešení digitální transformace“. Zákazník do Googlu napíše „kdo mi udělá web“. Klíčová slova jsou most mezi těmito dvěma světy.
Nevymýšlíte je, ale zjišťujete. Z dat o hledanosti, z našeptávače vyhledávače a z otázek, které vám klienti kladou.
Jak klíčová slova vybírat
- Relevance. Odpovídá slovo tomu, co nabízíte? Vysoká hledanost u nerelevantního slova přivede lidi, kteří odejdou.
- Záměr. Chce hledající informaci, nebo nakoupit? Tomu se věnuje search intent.
- Hledanost. Kolik lidí slovo měsíčně hledá. Čísla berte jako orientační.
- Konkurence. Kdo už ve výsledcích je. Proti velkým portálům má malý web šanci hlavně u konkrétnějších long tail dotazů.
Příklad: slovník versus článek
Na tomhle webu jsme klíčová slova rozdělili podle typu dotazu. Slovník cílí na „co je X“, články na „jak X“. Stránka o meta description tak vysvětluje pojem a článek Jak psát meta description dává návod.
Díky tomu si stránky nekonkurují a každá odpovídá na jinou otázku. Obě se navzájem doporučují odkazem.
Na co si dát pozor
- Nepřeplácejte text klíčovými slovy. Opakování stejné fráze v každé větě čtenáře odradí a vyhledávač neoklame.
- Nesnažte se obsáhnout všechno jednou stránkou. Jedno téma, jedna stránka.
- Nezapomeňte na nadpisy a title. Tam má hlavní klíčové slovo největší váhu. Víc v článku SEO copywriting.
Nejcennější klíčová slova nenajdete v nástroji, ale v mailech od zákazníků. Čtěte, jak se ptají.
Časté otázky
Kolik klíčových slov dát na jednu stránku?
Jedno hlavní a několik příbuzných. Každá stránka by měla mít své téma, aby si dvě stránky webu nekonkurovaly.
Kde zjistím hledanost?
V Plánovači klíčových slov v Google Ads, v Marketing Mineru nebo Collabimu. Pro Seznam mají česká data hlavně české nástroje.
Musí být klíčové slovo v textu přesně ve stejném tvaru?
Ne. Vyhledávače rozumí skloňování i synonymům. Pište přirozeně česky.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.