Kanibalizace klíčových slov nastane, když se dvě nebo víc stránek jednoho webu snaží zobrazit na stejný dotaz. Vyhledávač neví, kterou upřednostnit, a často je střídá. Výsledkem bývá horší pozice obou, rozdělené odkazy i prokliky a návštěvník, který skončí na méně vhodné stránce.
Kanibalizace jednoduše
Dva vaši prodavači stojí u jednoho zákazníka a skáčou si do řeči. Zákazník je zmatený a odejde ke konkurenci. Přesně tak to vypadá ve výsledcích vyhledávání.
Typicky vzniká nenápadně: článek z roku 2023 a nový článek na podobné téma, nebo kategorie e-shopu a blogový návod se stejným titulkem.
Jak ji vyřešit
- Sloučit. Lepší obsah z obou stránek spojíte do jedné a starou adresu přesměrujete.
- Rozlišit. Každá stránka dostane jiné hlavní klíčové slovo a jiný záměr. Upravte titulky, nadpisy i obsah.
- Prolinkovat. Vedlejší stránka odkáže na hlavní výstižným textem odkazu. Vyhledávač pochopí, která je důležitější.
Příklad: jak jí předchází tento slovník
Slovník a blog se mohly snadno kanibalizovat. Stránka „meta description“ ve slovníku a článek Jak psát meta description mluví o stejné věci.
Proto platí jasné pravidlo: slovník cílí na „co je X“, článek na „jak X“. A pojmy, na které už míří celý článek, jako SEO copywriting nebo Webflow, do slovníku vůbec nepatří. Každá stránka má svůj dotaz a navzájem se doporučují odkazem.
Na co si dát pozor
- Než napíšete nový článek, prohledejte vlastní web. Možná už máte stránku, kterou stačí rozšířit.
- Neřešte dvě podobná slova jako dvě témata. „SEO konzultant“ a „SEO konzultace“ patří na jednu stránku.
- Po sloučení hlídejte odkazy. Interní odkazy přesměrujte rovnou na novou adresu.
Víc stránek neznamená víc pozic. Jedna pořádná stránka porazí tři průměrné, které si šlapou na paty.
Časté otázky
Je kanibalizace vždycky problém?
Ne. Když pro jeden dotaz rankují dvě stránky vysoko a obě odpovídají jinému záměru, je to v pořádku. Problém je, když se střídají a ani jedna se nedostane nahoru.
Jak ji najdu?
V Google Search Console otevřete dotaz a podívejte se na kartu Stránky. Pokud se u jednoho dotazu střídá víc vašich adres, je to podezřelé.
Pomůže kanonický odkaz?
Někdy. Když jsou stránky skoro stejné, canonical řekne vyhledávači, kterou upřednostnit. Většinou je ale čistší stránky sloučit nebo jasně rozlišit.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.