SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač ukáže po zadání dotazu. Kromě neplacených odkazů na ní bývají reklamy, AI přehledy, mapy, produkty, obrázky nebo otázky ostatních. Podoba SERPu napoví, jaký obsah vyhledávač pro daný dotaz chce.
Co na SERPu najdete
- Placené výsledky. Textové reklamy a nákupní reklamy, typicky nahoře. Víc v pojmu PPC reklama.
- AI přehledy. Shrnutí odpovědi s odkazy na zdroje. Podle Marketing Mineru se v Česku v září 2025 zobrazovaly zhruba u pětiny dotazů (MediaGuru).
- Nultá pozice. Přímá odpověď vytažená z jedné stránky.
- Lidé se také ptají. Rozbalovací otázky s krátkými odpověďmi.
- Mapa a firmy. U místních dotazů jako „kavárna Smíchov“.
- Neplacené výsledky. Klasické odkazy s titulkem a popiskem. O ty se stará SEO.
Proč na tom záleží
První pozice dnes neznamená první věc, kterou člověk uvidí. Nad ní mohou být reklamy, AI přehled i mapa. Proto se vyplatí sledovat nejen pozice, ale i prokliky a CTR.
SERP je zároveň nejlepší nápověda k záměru hledání. Když Google na dotaz ukazuje samé návody, chce návod. Když produkty, chce nákup.
Příklad: jak SERP číst
Zadejte do Googlu „jak napsat meta description“. Uvidíte hlavně návody a otázky lidí. To je jasný signál, že vyhrát tam může jen podrobný a praktický text, ne prodejní stránka.
Pak si všimněte, jak vypadají titulky a popisky konkurence. Váš výsledek se musí odlišit. Tipy na to najdete v článku Jak psát meta description.
Na co si dát pozor
- Nekontrolujte pozice ve svém běžném prohlížeči. Výsledky jsou přizpůsobené vám.
- Nezapomeňte na mobil. Na telefonu se toho vejde míň a reklamy zaberou větší část obrazovky.
- Sledujte i Seznam. Jeho SERP vypadá jinak a v Česku pořád hraje roli.
SERP je výloha celé ulice najednou. Vaše stránka v ní stojí mezi konkurencí, ne v prázdné galerii.
Časté otázky
Co znamená zkratka SERP?
Search Engine Results Page, tedy stránka s výsledky vyhledávání.
Co je nultá pozice?
Výrazný blok s přímou odpovědí nad běžnými výsledky (featured snippet). Google ho vytáhne z některé stránky a odkáže na ni.
Vidí každý stejný SERP?
Ne. Výsledky se liší podle místa, zařízení, jazyka i předchozího hledání. Pro kontrolu použijte anonymní okno nebo nástroj na měření pozic.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.