Meta description je krátký popis stránky, který vyhledávač zobrazuje pod titulkem ve výsledcích hledání. Píše se do kódu stránky a má zhruba 140 až 160 znaků. Na pozici ve výsledcích přímo nemá vliv, ale rozhoduje o tom, jestli člověk klikne zrovna na vás.
Meta description jednoduše
Ve výsledcích vyhledávání má každá stránka tři věci: adresu, titulek a popisek. Popisek je vaše reklama zdarma. Dvě věty, které mají přesvědčit, že odpověď je právě u vás.
Hledané slovo se v něm navíc často zvýrazní. Kdo ho tam má, je vidět víc.
Jak s ním vyhledávač pracuje
Vyhledávač popisek nemusí použít. Když usoudí, že jiná část stránky odpovídá dotazu lépe, nahradí ho. Google to v dokumentaci otevřeně přiznává a dělá to hlavně u popisků, které jsou obecné, chybí, nebo se opakují na víc stránkách.
Přesto se vyplatí ho psát. U důležitých stránek a hlavních dotazů ho vyhledávač obvykle použije a vy máte text pod kontrolou. Popisek se taky často zobrazí při sdílení odkazu, pokud stránka nemá vlastní Open Graph značky.
Příklad: popisek tohohle slovníku
Rozcestník slovníku má popisek: „Co je SEO, PPC, konverze nebo MCP? Pojmy z online marketingu, e-commerce a tvorby webů vysvětlené lidsky, s příklady z praxe. Od A do Ž.“
Začíná otázkou, ve které čtenář pozná svůj dotaz. Pak řekne, co na stránce najde, a čím se liší od jiných slovníků. Otázka, obsah, přínos. Do 155 znaků.
Na co si dát pozor
- Každá stránka potřebuje vlastní popisek. Stejný text na deseti stránkách vyhledávač ignoruje.
- Neslibujte, co stránka nesplní. Návštěvník se vrátí do výsledků a klikne jinam.
- Nezapomeňte na výzvu. Krátká výzva k akci pomáhá.
Šest konkrétních tipů, jak popisek napsat, najdete v článku Jak psát meta description, které funguje.
Meta description je nejkratší text na webu, nad kterým se vyplatí přemýšlet nejdéle. Má jen dvě věty na to, aby vás někdo vybral.
Časté otázky
Jak dlouhý má meta description být?
Zhruba 140 až 160 znaků. Delší text Google zkrátí, na mobilu se ho vejde méně. Nejdůležitější informaci dejte na začátek.
Je meta description faktor pro hodnocení?
Pro Google přímo ne. Nepřímo ale ovlivňuje, kolik lidí na výsledek klikne, a to se vyplatí.
Proč Google ukazuje jiný text, než jsem napsal?
Pokud usoudí, že jiná část stránky lépe odpovídá dotazu, popisek nahradí. Stává se to hlavně u obecných nebo chybějících popisků.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.