CTR (click-through rate, míra prokliku) je poměr kliknutí a zobrazení vyjádřený v procentech. Když se váš výsledek ve vyhledávání zobrazí stokrát a čtyři lidé kliknou, je CTR 4 %. Sleduje se u výsledků vyhledávání, reklam, e-mailů i tlačítek. Ukazuje, jak dobře váš titulek nebo reklama zaujme.
Jak se CTR počítá
CTR = počet kliknutí ÷ počet zobrazení × 100.
Zobrazilo se 2 000krát, kliklo 60 lidí: 60 ÷ 2 000 × 100 = 3 %.
Samo o sobě je CTR jen poloviční pravda. Vysoký proklik na stránku, ze které lidé hned odejdou, nic nepřinese. Proto ho čtěte spolu s konverzemi.
Kde na CTR záleží
- Ve výsledcích vyhledávání. Ovlivňuje ho pozice, title, meta description a to, co je kolem na SERPu.
- V PPC reklamě. Vyšší CTR obvykle znamená relevantnější reklamu a reklamní systémy to zohledňují v ceně za proklik.
- V e-mailech a na webu. Proklik z newsletteru nebo na tlačítko.
Příklad: rychlá výhra v Search Console
V Google Search Console seřaďte dotazy podle zobrazení a hledejte ty, kde jste na první stránce, ale s nízkým CTR oproti podobným dotazům. Tam vás lidé vidí, ale nevyberou si vás.
Přepište title a popisek tak, aby přesněji odpovídaly dotazu a slibovaly jasný přínos. Po pár týdnech porovnejte stejné období. Je to jedna z nejrychlejších SEO úprav, protože nemusíte měnit pozici, jen přesvědčit víc lidí. Tipy na popisky jsou v článku Jak psát meta description.
Na co si dát pozor
- Clickbait CTR zvedne, ale výsledky ne. Lidé se vrátí a klikou jinam.
- Nesrovnávejte jablka s hruškami. Značkové dotazy mají přirozeně mnohem vyšší CTR než obecné.
- Pozor na malá čísla. Deset zobrazení a jeden klik není 10% úspěch, ale náhoda.
Vysoké zobrazení a nízký proklik je nejlepší zpráva v Search Console. Lidé vás vidí, stačí jim dát důvod kliknout.
Časté otázky
Jaké CTR je dobré?
Záleží na pozici, typu dotazu i oboru. Srovnávejte hlavně sami se sebou: stejnou stránku nebo reklamu v čase a podobné stránky mezi sebou.
Kde CTR najdu?
U SEO v Google Search Console v přehledu Výkon. U reklam přímo v Google Ads, Skliku nebo Meta Ads.
Proč mi CTR kleslo, když pozice zůstala?
Často se změnil SERP: přibyly reklamy, AI přehled nebo jiný prvek, který stáhl pozornost. Nebo konkurence napsala lákavější titulek.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.