Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z cizího webu na váš web. Vyhledávače ho chápou jako doporučení: někdo jiný považuje váš obsah za užitečný. Čím důvěryhodnější a tematicky bližší web odkazuje, tím víc odkaz váží. Cílenému získávání takových odkazů se říká linkbuilding.
Zpětný odkaz jednoduše
Na zpětných odkazech postavil Google své první úspěchy. Algoritmus PageRank vycházel z myšlenky, že stránka, na kterou odkazuje hodně dobrých stránek, je nejspíš taky dobrá. Podobně jako u vědeckých citací.
Dnes Google váží stovky dalších signálů, ale odkazy pořád patří k těm důležitým. Hlavně kvalita, ne počet.
Jak poznat kvalitní odkaz
- Téma. Odkaz z marketingového blogu na marketingového konzultanta dává smysl. Z webu o rybaření méně.
- Důvěryhodnost. Zavedený web s vlastním publikem váží víc než katalog odkazů.
- Kontext. Odkaz uprostřed užitečného textu má větší váhu než odkaz v patičce.
- Přirozenost. Text odkazu odpovídá tomu, o čem cílová stránka je, ale nemusí to být vždy přesné klíčové slovo.
Příklad: odkazy, které vznikají samy
Nejlepší odkazy nikdo nevyjednával. Vznikají, když máte obsah, na který je praktické odkázat: vlastní data, srovnání, šablonu, přehledný návod nebo slovník pojmů.
Když třeba někdo píše článek o SEO a potřebuje čtenářům vysvětlit, co je SERP, odkáže radši na srozumitelnou definici, než aby ji psal znovu. Proto se slovníky a návody tak často objevují v odkazech. Další tipy, jak článku po publikaci pomoct, najdete v textu SEO copywriting.
Na co si dát pozor
- Výměny a balíčky odkazů nefungují. Google je umí poznat a ignorovat, v horším případě potrestat.
- Placený odkaz označte. Atribut „sponsored“ je férový k čtenáři i k vyhledávači.
- Nesrovnávejte se počtem. Deset odkazů z oborových webů je víc než stovka z neznámých katalogů.
Linkbuilding je hlavně PR. Kdo umí vyprávět zajímavé příběhy, odkazy dostane jako vedlejší produkt.
Časté otázky
Co je linkbuilding?
Cílené získávání zpětných odkazů. Třeba spoluprací s oborovými weby, hostujícími články, PR nebo obsahem, na který lidé rádi odkazují sami.
Co znamená nofollow?
Atribut odkazu, kterým web říká, že za cílovou stránku neručí. Používá se u placených odkazů (sponsored) a příspěvků uživatelů (ugc). Pro SEO má takový odkaz menší nebo žádnou váhu.
Můžu si odkazy koupit?
Placený odkaz musí být označený. Neoznačené kupované odkazy porušují pravidla Googlu a web za ně může přijít o pozice.
Online marketingový konzultant. Přes 10 let dělám marketing e-shopům a startupům a weby si stavím s AI. Ve slovníku vysvětluju pojmy, se kterými denně pracuju.